在進入正題之前，我要先說明一點：這篇文章里沒有什么魔法竅門，沒法讓你在一夜之間就出現在Google搜索結果的首頁。以下這些都是需要努力、耐心和毅力的。

而且，這篇文章并沒有什么高端的內容。相反，我要討論的一切都是非常有戰略、可實踐的，任何了解互聯網基本知識的人都可以應用這些技巧。基本的搜索引擎優化（Search Engine Optimization，下稱SEO）并不是只有程序員或資深編碼員才能做，所以，請你繼續讀下去。

我就直說吧，SEO可能會很難，當你一遍又一遍地閱讀相同的建議時，SEO就更難了。你一定對此感同身受。

你肯定聽說過一些常見的SEO策略，比如優化你的標題標簽、在社交媒體上分享你的內容、發布優秀的內容等等。這些建議也不是完全沒用，但它們無法讓你的網站出現在Google搜索結果的頂端。

為什么？因為每個有網站的人都在遵循同樣的建議。要想超過他們，你需要做一些完全不同的事情，而這正是我下面要講的內容。

找到機會關鍵詞

步驟一，找到一個機會關鍵詞（opportunity keyword）。機會關鍵詞與常規關鍵詞類似，但更有效，我下文會解釋。

你可能已經注意到了，Google的首頁越來越擁擠了。舉個例子，你看看下面這張關鍵詞“SEO工具”搜索結果首頁的截屏。

首屏上有一堆廣告、一段精選摘要、一個問題框，還有一些新聞結果。所以，我現在基本只關注機會關鍵詞了。

那么，什么是機會關鍵詞？機會關鍵詞是具有高有機點擊率的詞語。換言之，搜索這個關鍵詞時，搜索結果首頁不會像上面那樣出現一堆東西，轉移人們對有機搜索結果（非廣告結果）的注意力。

讓我們看一個例子：不久前，我在我的網站上創建了一個頁面，該頁面圍繞關鍵詞“加密貨幣新聞（cryptocurrency news）”進行了優化。事實證明，“加密貨幣新聞”是一個機會關鍵詞。

是的，搜索頁面上還是有一些廣告，但無傷大雅。這實際上是件好事，因為這表明有人在Google廣告中競價購買這個關鍵詞。除此之外，搜索頁面相當干凈，主要都是有機結果。

總結一下——在選擇關鍵詞之前去搜索一下結果，如果搜索結果頁面十分繁亂，可以考慮換上一個機會關鍵詞來獲得更多點擊。

接下來，我們進行第二步。

查看內容競爭

好的，現在你已經找到了一個機會關鍵詞。接下來做什么？大多數人會打開博客系統WordPress開始創建內容。然而，這是個巨大的錯誤。

其實，我過去也常常犯這樣的錯誤。我會寫一些自認為能在Google上排名靠前的東西。但如今，我更了解套路了。

現在，我會分析Google搜索結果的首頁，判斷哪些內容是能夠通過Google得到有效傳播的。換句話說，我查看了我的內容競爭者。針對給定關鍵詞，我會先查看Google優先顯示的內容類型，再開始創建內容。

看一看下面截圖中關鍵詞“原食甜點”的搜索結果首頁。

如你所見，搜索結果出現了甜點食譜的列表。所以，如果你想為這個關鍵詞創建內容，你不應該寫“原食甜點的本質”之類的博客文章。相反，你要在文章中列一些食譜。

再來看另一個例子。我是一名數字營銷專家，對我來說，“關鍵詞研究”是最重要的關鍵詞之一 。以前我在Google搜索“關鍵詞研究”的時候發現，那些排序較前的內容并沒有列出查找關鍵詞的建議或策略。相反，Google優先顯示的搜索結果都只是宏觀的指南。

因此，我決定創建一個指南，幾乎涵蓋了所有關鍵詞研究的相關知識，這也讓我在激烈的搜索結果競爭中進入了前三名。

然后，我們該邁出第三步了。

創建獨特內容

要創建與眾不同或出類拔萃的內容。為SEO創建內容時，你主要有兩個選項：一是與別人不同，二是比別人更優。我來解釋一下。

大多數時候，你會想發表一些更加出色的內容。但有時，創建一些完全獨特的內容更有意義。

例如，幾個月前我發現了機會關鍵詞“加密貨幣騙局”，當我查看內容競爭時，我注意到大多數結果都是列表性質的文章，比如“4種常見的加密貨幣騙局”。

我當時完全可以寫一篇“100個你需要注意的加密貨幣騙局”這樣宏觀的、列表性質的文章，但這沒有任何意義。在這種情況下，創造不同的內容更有意義。

我是這么做的：我花了兩個星期寫了一篇終極指南，教人們如何“在加密貨幣詐騙犯逃脫后追蹤他們”。由于我的內容與別人發布的內容完全不同，所以它非常突出，在社交媒體、反向鏈接（backlinks，常規鏈接在文檔A中標明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”）和Google排名上占據了大量份額。

就像我前面提到的，你也可以創造一些比現有內容更優質的東西。例如，前一陣子我想在關鍵詞“瑞波幣（Ripple，一種數字貨幣）投資”的搜索結果中獲得優先排名。當我查看優先顯示的內容時，我注意到其中大多數都是購買瑞波幣的方法列表。

我可以選擇自己列出20種投資瑞波幣的方式，但我知道，這只是一種融合概括，所以我決定創造更好的東西。我寫了一篇文章，闡述了“投資瑞波幣之前你需要知道些什么”，反響很好。

為你的內容添加“鉤子”

這是一個高級的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO，你也許應該跳過這一步。如果你了解SEO的話，那我們就來看看這一步是怎么做的吧。

你可能已經知道，一般來說，反向鏈接最多的頁面在Google排名最高，但是，要如何讓人們建立指向你的鏈接呢？

只需要簡單的兩步。第一步：弄清楚為什么人們會鏈接到你的內容，也就是所謂的“鉤子”。第二步：在你的內容中添加鉤子。

例如，去年我注意到，越來越多的營銷博客在發布語音搜索的相關內容。在閱讀這些內容時，我發現了一些超級有趣的東西：當人們寫語音搜索的相關文章時，他們幾乎都會引用統計結果和數據，每當他們提到一個數據，他們就會鏈接到數據來源。這就是關鍵！

所以我寫了一篇關于語音搜索的文章，包含了很多小步驟。那么結果如何？根據SEO工具Ahrefs的統計，我的文章已經被鏈接了數千次。單獨看看那些鏈接，你會發現它們大多都引用了我文章中的某個特定步驟。

現在我們知道了，你可以使用數據作為一種鉤子。以下是另外三種鉤子，目前仍非常有效。

首先，我們得有獨特的技巧。想想看，博客和新聞網站喜歡報道什么？新東西。如果你創造了新的東西，你就在為你的內容添加鉤子。例如，幾個月前我寫了關于2020年早期教育趨勢的文章，那篇文章在3天內就獲得了184次反向鏈接！

第二種鉤子是使你的內容成為終極指南。這是我最喜歡的鉤子之一。為什么？因為這真的很簡單！當你發布一個長篇指南時，你的指南本身就是一種鉤子。

讓我們看一個真實案例：幾周前，我發表了這份關于處理辦公室政治的權威指南。在我看來，這是該話題目前最全面的指南。我的文章涵蓋了所有關于這個話題的知識，這就是一種鉤子。

比如，時不時會有個博客作者提到職場政治，但他們不會對其進行深入解釋，也不會仔細講解如何有效處理這種政治。因此，他們會鏈接到我的指南，以便他們的讀者可以了解更多，找到解決職場相關問題的方法。

最后一種鉤子是在內容中涵蓋案例研究的結果。以我的經驗，案例研究是最簡單的鉤子之一。你只需要在你的案例研究中展示一個結果。

我經歷了很多困難才學會使用這種鉤子。幾年前，我在我的博客上發表了一篇案例研究文章，其中包含了大量的研究結果，有些關于流量，有些關于社交分享，還有一些關于電子郵件訂閱量。

所有數據都表明，我的案例研究唯獨缺少這樣一個能夠建立反向鏈接的鉤子，很少有人鏈接到我的文章。好的一面是，我從那篇文章中學到了寶貴的一課。如果你想讓人們鏈接到你的案例研究，你需要突出一個特定的結果。

優化站內SEO

為SEO進行內容優化需要很多努力。因此，我不打算囊括地球上的每一種SEO技術，我將重點講兩個目前十分有效的策略。

第一個策略是，使用精簡的URL。分析了100萬個Google搜索結果之后，我和團隊發現短URL和Google高排名之間存在明顯關聯。所以，如果你的URL總是很長，你需要進行刪減，讓它們更精簡。

我要說明一點：我不建議你返回去修改你的現有URL，這樣做弊大于利。你只需要保證你的URL足夠精簡。例如，我的URL通常就是我的文章標題，或者是主要關鍵詞加上前后的單詞。

創建內部鏈接

接下來就是另一個策略——內部鏈接。是的，內部鏈接仍然有效，但你必須正確運用它，你要將你的高權重網頁鏈接到需要提升搜索排名的網頁。這能帶來權重以及不錯的排名提升。

例如，你一定注意到，我幾乎沒有什么其他文章會鏈接到這一篇文章。由于這是一篇全新的文章，它目前完全沒有權重。我網站上的其他文章被鏈接過很多次，所以我就把這篇文章鏈接到那些網頁上。反之同理。這為我的新文章添加了內部鏈接。就這么簡單。

采用“摩天大樓技巧”

你可能聽說過“摩天大樓技巧”（skyscraper technique，調研分析競品，在競品中找不足之處，然后在競品的基礎上做一些優化更新，再將這款產品展現在競品的使用者面前，搶奪競品的市場）。

這是一種內容營銷和SEO方法，在幾年前風靡全球。最初的摩天大樓技巧相當酷，但它并沒有涉及當下對Google排名非常重要的一點——搜索意圖（search intent）。

搜索意圖即是使用Google搜索的用戶執行搜索操作的目的。你的內容越符合他們的意圖，你的搜索結果排名就越高。

讓我們用一個簡單的例子來看看這一步的原理。我最初建立博客Opinined的時候，我寫了一篇文章，有關5種在網上賺錢的可行方法。這篇文章獲得了很多分享和評論。但不論我如何嘗試，它都無法在任何關鍵詞的搜索結果中優先顯示，包括我的主要關鍵詞“在網上賺錢”。

之后有一天，我恍然大悟。我的網頁與該關鍵詞的搜索意圖不匹配。

“在網上賺錢”的Google搜索結果首頁上，大部分內容都是一些面向自由職業者的簡單技巧和策略，都是列表性質的文章，而我的內容是一篇高端戰略文章。搜索這個關鍵詞的用戶并不想學習高級策略，他們想要一個小技巧列表。

我已經決定重寫內容，很快就會發布了。我會讓文章更加匹配搜索意圖。

進行內容設計

根據我的經驗，對于SEO來說，內容設計既能載舟，亦能覆舟。

想象一下，你剛剛寫出一篇個人最好的文章，但它看起來很枯燥乏味。沒有人會鏈接到這篇文章的頁面，因為Google用戶們看到這樣一個丑陋的頁面，就會退出頁面、重新查看搜索結果。因此，我個人會在內容設計上投入大量的時間、金錢和精力。

別擔心，你并不需要為每篇文章花費數千美金。以下三種簡單的方法就能讓你的內容看起來很棒。

首先，利用圖片，截圖和照片。我的每篇文章都會用到大量的截圖和圖片。

下一步，你可以為博客文章添加橫幅或特色圖片，讓你的內容看起來更美觀。橫幅指的是位于文章頂端的個性化圖片。我會在文章介紹中添加220*220像素的圖片，或在文章頂部設置一個巨大的橫幅。

最后，利用圖表和視覺特效。它們不僅看起來很酷，還能幫助人們理解文章中的復雜內容。這些元素并不需要很花哨，花費也不多。

構建反向鏈接

如果你已經在網站上發布了一篇很棒的內容，既有鉤子，又匹配了搜索意圖——接下來該怎么做呢？

現在就該建立反向鏈接了。你需要這樣做：

首先，進行所謂的“內容路演（content road show）”，把你的內容展現給合適的人。誰是合適的人？那些同處一個行業且擁有相關博客的人！找到了這些人，以下就是“內容路演”的具體運作方式。

完成一篇有價值的文章之后，要把文章傳播出去，你需要試著找到最近在Twitter上就相同話題分享了內容的人，給他們發送個性化外聯信息。請注意，你不能顯得咄咄逼人，你只需要為他們提供你的文章鏈接。

通過這個簡單的技巧，你的文章可以通過權威博客獲得高分享量。

接下來，你需要利用失效鏈接。這個策略很簡單：首先，在某人的網站上找到一個失效的鏈接，然后推薦你的內容來代替失效鏈接。如果你聯系別人時給他們提供了幫助，那么在你提出任何要求之前，他們都會非常樂意主動添加你的鏈接。

鼓勵評論、發展社群

幾年前，一名Google員工稱，評論可以幫助提高你的Google排名，掀起了不小的波瀾。我個人認為，他的意思是，評論和社群可以間接幫助提高你的排名。例如，那些自認為是你網站社群一份子的人，更可能分享及鏈接你的內容。