所謂營銷型網站，是指在互聯網上具有營銷功能的網站。有營銷就會有競爭！那怎樣建立具有“競爭力”的營銷型網站？ 筆者就此歸納了“五看”，通過這五個視角，綜合分析了影響營銷型網站競爭力的關鍵因素及解決方法，詳細如下：

一、 從自身內部看——必須建立自己獨有的核心競爭力

在市場競爭日趨激烈、商品同質化十分嚴重的態勢下，作為營銷型網站，必須具有自己獨特的核心競爭力，也就是對客戶最有價值、能最吸引人的、獨一無二的核心部分，它可能是產品技術，也可能是保障服務，比如華為的創新技術產品、海爾的星際管理服務。這些都是其它公司很難模仿或超越的。所以，要深度挖掘自身的優勢，圍繞著客戶需求痛點、解決客戶亟待解決的困擾，滿足客戶的個性需求，打造自己獨有的產品或服務體系，。

二、 從市場需求看——必須滿足客戶的真正需求

能滿足客戶真正需求、渴望的東西，肯定就有競爭力，這一點是毋庸置疑。人們通過百度、搜狗、360、谷歌，輸入自己關注的主題名稱，就會找到自己的網站，這就是他們的需求所在。所以，網站應該以滿足客戶需求，給他們提供有價值的產品或服務，通過一定的關鍵詞優化等手段，將自己的網站主動推送給客戶，提升排名。

三、 從情感交流看——必須打動人心、直戳痛點

常言道，人是情感豐富、容易感性沖動的高級動物，即使同種商品或者服務，不同的銷售人員其銷售業績也是完全不一樣的。究其原因，業績好的銷售人員往往更能打動客戶的心！

但在網站上，則難以體現人與人之間互動交流的情感交融。所以，網站的營銷文案就顯得尤為重要，這也是提升網站競爭力的重要工作之一。網站的營銷文案必須能“吸睛攻心”！以解決客戶自身存在的迫切需求、問題煩惱為突破口，比如美容類網站，就是解決客戶的美顏問題，要突出自己的獨有技術、獨特效果、安全保障等；再比如養老機構網站，就是解決居家養老的困擾，并提供自己獨有的養老服務，吸引客戶，所以營銷宣傳文案必須圍繞這些來進行。

四、 從使用效果看——必須是用戶體驗至上

網站是否具有競爭力，除了網站所提供的產品或者服務以外，最重要的莫過于網站使用者的體驗了。網站界面優良設計、圖片精美吸睛、引導文字處處動心、網頁打開速度沒有遲滯，客戶能隨時搜索打開自己想要的內容，而搜索結果又能解決客戶的需求，這樣的網站能沒有“競爭力”??

所以，一定要從這些方面改進、提升網站的用戶體驗，無論是界面設計、文案編輯，乃至網站服務器的配置都要下工夫。

五、 從持續發展看——必須是日新月異、推陳出新

網站的日常更新是非常重要的，試想一下，一個網站今天看是一個樣子內容，半個月后再看還是老樣子，三番幾次，用戶就不會再來看了！

所以，網站的內容應該做到“日新月異、推陳出新”，不斷給客戶提供有價值的內容，客戶就愿意經常來“坐坐”，這就提高了客戶的“黏性”。同時，網站內容的“日新月異”也會吸引蜘蛛來主動抓取內容，從而提升網站在搜索引擎中的排名，有利于網站的展現，增強競爭力。

總之，建立具有“競爭力”的營銷型網站，不是“一蹴而就”的，要經過系統性、全方位地持續工作才能見成效。