2020年的新冠疫情給教育培訓行業帶來了沉重的打擊，但隨著國內疫情的好轉，國內的教育培訓行業開工在即，我們來看看2020年教育培訓行業SEO。

教育培訓機構正在計劃與潛在的學員接觸的新方法，而民辦大學正在為潛在的生源確定其入學計劃。但是，在國內成千上萬的教育機構中，您如何確保自己能在競爭中脫穎而出？ 當涉及到您學校的網站時，這個問題既有象征性又有文字性。對于許多準學生（及其父母）而言，與學校的第一點聯系就是通過其網站。

根據我們的一項調查，很明顯，在當今的教育環境中，在線搜索是準學生用來查找學校和培訓課程的最主要方法。 但是，除非潛在的學生和家長已經知道您的網址，否則他們更有可能使用搜索引擎（例如百度）來找到符合其預期課程，地理位置和其他條件的機構。

因此，為您的學校網站制定搜索引擎優化策略至關重要，這樣您的目標受眾才能找到您。

搜索引擎優化（SEO）是一組策略，當用戶在搜索欄中鍵入某些單關鍵詞時，這些策略可使您的網站更有可能在搜索引擎上處于TOP10。搜索引擎用戶只想要最相關的結果，因此搜索引擎已設計為具有適當的算法，以確保用戶可以輕松找到所需的內容。

在教育營銷中，目標是使您的學校網站位于特定關鍵詞搜索結果的第一頁上（甚至是前三名）。無論您是招收少兒，還是成人，這些都是使學校的網頁對搜索引擎更友好的重要提示。

使用這些策略來跟上當前的SEO趨勢，并在營銷初期就與最適合您機構的學生聯系，應該如何做。

如何優化您的培訓機構或學校網站

充分利用關鍵詞

搜索引擎通過用戶鍵入查詢來工作，并且具有與查詢中相同或相似詞的相關網頁將顯示在搜索引擎結果頁面（SERP）中。這些“關鍵詞”是教育SEO的核心。

您如何知道哪些關鍵詞最適合您的學校？

SEO關鍵詞策略在不同機構之間就會有所不同，例如職業培訓學校與商學院。

雖然不同機構之間的關鍵詞有所不同，但教育機構的關鍵詞挖掘過程大致相同。我們建議您使用5118關鍵詞建議工具，分析競爭對手的網站以查看哪些關鍵詞通常在此處出現，或者建議您對現有分析進行一些挖掘，以查看學生已經搜索了哪些關鍵詞，從而將其引導到您的網頁。

從那里，您可以優化網頁和內容，以將已經運行的內容加倍。

學校的熱門關鍵詞

學校的熱門關鍵詞通常與地理位置（“南京化妝學校”），學習課程（“商務英語培訓”）和學術水平（“本科”，“研究生”，“繼續教育”，“MBA”）相關。

如果您在努力提出關鍵詞示例，則可以使用百度的搜索欄來提供一些想法。在下面的第一個示例中，您可以看到首先出現了“化妝學校”關鍵詞搜索，并且由于搜索是在南京進行的，因此結果被本地化以顯示百度認為最相關的選項。

在第二個示例中，您可以結合“在線課程”一詞查看人們在搜索什么。執行百度搜索不僅可以幫助您識別潛在的關鍵詞，還可以幫助您提出有關網頁內容的想法：

認真使用關鍵詞

在針對SEO優化您的網站時，請確保您的頁面標題，元描述，URL和標題可以協同工作并包含關鍵詞。

例如，如果您嘗試推廣在線培訓課程，則URL標題（如“yourwebsite.com/online-courses”）中應顯示“在線課程”一詞（頁面標題為“ XXXX在線課程” ），任何標題（“適合您的繁忙日程的在線課程”）以及整個文本中。

盡管將盡可能多的關鍵詞填充到您的網頁中可能很誘人，但是請嘗試自然地使用關鍵詞，并避免一遍又一遍地重復相同的關鍵詞。

經常將這樣做的網站列入百度和其他搜索引擎的黑名單。但是，您仍然可以使用類似的關鍵詞（“南京化妝培訓”而不是“南京化妝學校”）而不會受到懲罰。

另外，您的網站可能具有大多數準學生不知道要搜索的特定名稱。在這種情況下，有必要將更常見的關鍵詞集成到網站文本中，使該網頁更有可能出現在搜索中。

例如，有意培訓會計課程的準學生肯定不會搜索“在職研究生”，但這是某些機構或學校提供的學習課程，并且與之相關給這些學生。

提供“在職研究生”的機構可能希望結合與更具體的大學（例如“南京大學”和“東南大學”）相關的關鍵詞，以便其網頁受到潛在學生的關注。

控制您的元數據

假設一個準學生正在搜索關鍵詞“南京私立高中”。

學生可能會閱讀搜索引擎結果頁面，以查看各個學校網站的標題以及下面列出的說明，以了解他們是否應該進一步閱讀。

搜索引擎不僅可以使用此“元數據”來確定哪些網頁被過濾到頂部，還可以在用戶單擊鏈接之前讓用戶先睹為快。元數據的兩種主要類型是標題標簽和元描述。

標題標簽

標題標簽是顯示在搜索引擎結果上的頁面標題。對于國際學校的網站，其外觀可能類似于“南京國際高中學校| 南京國際預科課程班”。

標題標簽可能包含位置（用于地理定位），學習過程和學術水平等信息。標題標簽應盡可能易于閱讀。另外，只有標題標簽的前70個字符在被省略號切掉之前才加載到搜索頁面上，因此，理想情況下，標題標簽應短于此。但是，出于搜索目的，百度最多可以索引95個字符。

元描述

元描述為160個字符，較長，顯示在標題標簽的下方。元描述提供了網頁內容的簡要摘要。

如果未提供，則百度會自動填充一個元描述，而自己編寫一個元描述可以幫助您以最佳的方式展示網頁。另外，您可以在元描述中添加關鍵詞，以增加到達結果首頁的機會，因此最好為網站上的每個頁面創建自定義元描述。

最好的SEO元數據策略之一是編寫引人注目的相關文本，以吸引搜索算法和最終用戶，最終用戶將看到內容并決定是否單擊鏈接并訪問整個網頁。

使用鏈接到您的優勢

反向鏈接

除了使用顯示與特定主題相關的關鍵詞之外，讓其他網站鏈接到您的網頁對于在搜索結果中排名較高至關重要。這些鏈接稱為入站鏈接或“反向鏈接”。

當其他知名網站鏈接到您的網頁時，它會向搜索引擎發出您的網站合法的信號。百度通過在搜索結果中列出值得信賴的網站來獎勵它們。

可以承載這些反向鏈接的一些地方包括自媒體頁面，教育行業網站（厚學網、天天招生網等），以及網絡媒體（例如新浪、搜狐等），有對平臺網站感興趣的可以跟客戶聯系，獲取平臺網站列表。這些類型的列表通常適用于培訓機構，國際高中，民辦院校和研究生院。

生成高質量反向鏈接的其他方法包括訪客博客，創建信息圖表以及發布有趣或具有教育意義的有價值的內容。

內部鏈接

您還應該在內部鏈接到網站上的其他頁面。內部鏈接可幫助指導百度的抓取工具。百度蜘蛛越容易對您的網站進行導航和編制索引，就越好。

例如，一所培訓機構的美術課程與語言課程的主頁應包括指向各個部門頁面的鏈接。同樣，作為全面交流策略的一部分，學校網站將可能具有新聞資訊頁面，其中還應包含指向學校網站上其他相關頁面的超鏈接。

這不僅可以幫助您提高SEO，還可以改善用戶體驗，因為準學生可以更快地找到相關內容。他們可能還希望在您的網站上停留更長時間，這是百度正在跟蹤的另一個積極信號。

如果您的網頁沒有從站點“表面”附近的其他頁面鏈接到這些頁面，則這些頁面可能會受到較低流量的困擾。效果不佳的內容可能會對您的整個網站造成負面影響。最好的做法是使內部鏈接連接頁面，以便內容易于查找和使用。

如果您的頁面沒有從其他頁面鏈接到其他頁面，請考慮添加一些鏈接或將其刪除。

優化您的網頁速度

搜索引擎不希望用戶等待，因此滯后的網頁會在搜索結果中受到懲罰，并被列在較低的位置。

使頁面加載速度更快的一種方法是優化網絡上的所有圖像，而不是使用大文件大小。對于您的移動網站，您還可以使用百度統計的“網站速度檢測”工具，該工具可以將您的網頁與其他行業的速度進行比較，并提供有關改進方法的具體建議。

網站速度對于教育培訓機構特別重要，這通常意味著學生可以在您的網站上提交報名申請。這樣，培訓機構網站的工作方式類似于電子商務網站（選擇在線課程添加到購物車，結帳并支付學費以注冊正常學員；選擇線下課程并提交學員信息獲取學費優惠）。

如果課程搜索頁面加載速度太慢，學生可能會感到沮喪，并在沒有購買或提交申請的情況下退出站點。

移動友好

自2015年以來，互聯網已經突顯了擁有強大的移動網站的重要性。

對于學校，尤其是具有多個域名和內容管理系統的學校，并非所有網頁都適合移動設備。因此，為用戶創建無縫的移動體驗應該是優先事項。

百度提供了適合移動設備使用的測試工具，可以逐頁使用該工具，這樣您就可以確定網站的哪些部分已完全優化，哪些可以進行一些改進。您還應該確保您的網站可以快速搭建百度小程序（頭條和微信小程序應同時搭建）。實施小程序的好處是您的頁面將為移動用戶更快地加載，減少加載時間并降低跳出率。

移動優化對于公開招生的培訓計劃尤其重要。由于大多數人已經習慣了通過淘寶之類的平臺進行在線購物的便利性，因此學校對滿足消費者寄予厚望的期望很高。

對于培訓機構和學校，學生應該能夠使用移動設備訪問網站的所有部分。

測試，調整，再次測試

確定可衡量您當前SEO策略結果的KPI，并根據學生的需求和對搜索引擎算法的更改進行調整。

您可以使用搜索引擎站長工具（如百度搜索資源平臺）來詳細了解網站的運行情況，并分析信息，例如百度抓取的頁面，入站和內部鏈接以及自然搜索印象。

百度統計將顯示訪問量和受眾信息，例如訪問您網站的用戶數量，訪問最多的頁面，每個會話訪問的頁面數量以及在網站上花費的平均時間。

借助百度統計，您還可以衡量“目標”，例如有多少用戶購買課程（在線教育），有多少報名信息（任何類型的學校）或啟動申請（民辦院校）以及哪些來源（例如社交媒體，短信營銷或自然搜索）促成最多的轉化。

學校SEO：最終思路

請記住，優化學校網站并非一勞永逸。搜索引擎算法總是在變化，并考慮到新信息。尤其是百度，優先考慮那些經常更新其內容的網站。自媒體，新聞稿，學生推薦和類似的高質量內容可以改善您的搜索引擎排名，也有助于增加學校的入學率。

雖然關鍵詞的詳細信息和網站結構會根據您為培訓機構還是民辦或公辦院校的學生提供服務而有所不同，但是緊隨SEO趨勢以及學生的需求將幫助您的網站獲得所需的訪問量。